《从笑星走向巨星》

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从笑星走向巨星- 第269部分


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左新哭笑不得:“王总,我跟你认真的,没开玩笑,如果你同意,明天一大早我就过去跟你签合同,同时把那视频资源拷贝给你。”
这个时候,王晋才相信左新不是说笑,不由郑重起来:
“左总,对于投广告,我们举双手欢迎,对于钱,我们更喜欢,但我们网站发展这么多年,也一直是以诚待人,不能说有钱就要,我劝你还是三思,因为我实在想不通你们为什么还要投这两百万,毕竟无论15秒还是80秒,它都是关闭,没任何意义啊?”
左新心里苦笑:“不仅你想不通,我也想不通,但谁让提出来的是周星呢?”
现在左新已经决定了,自然不会想那么多,笑道:
“左总,我知道您是为我们好,您的好意我们也心领了,在此深表感谢。但从最开始我们花六千二百万竞标成功喜剧人的冠名来看,您应该明白我们公司的决策层做事也不是那么莽撞,懂得取舍,我们相信我们这个纪录片广告的质量,会打动用户的。”
这一点左新倒没有说假话,周星指导拍摄的这个纪录片,采用高分辨率摄像机拍摄,让画质清晰细腻,呈现出近乎电影画面的效果。
这种画面,让当时成片出来的时候,包括吴天堂,还有左新都被震撼到了,真的好美,好有质感,一下子档次就上来了。
不仅画面如此,在这短短的80秒里,镜头以一个旁观者的角度,记录了吴天堂的一天。
从风景如画的水源地,到采水工厂,再到杀菌车间,再到灌装渠道,一步步走来,让观看者清晰明了整个流程,再配合“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”那句广告词,简直绝了!
参观工厂,这种曾经通常以公关形式出现的宣传手法被移植到广告上,用讲故事的模式,真诚的态度,让每一个看到的人都叹为观止,从而产生信服!
从头到尾,农夫山泉都没有自卖自夸,但随处可见的,却都是高标准、严要求,精益求精的态度和生态化的一整条渠道,无不向观者表示一个概念——农夫山泉,天然的水,放心的水!
如果说之前听到左新的话,王晋认为他是一意孤行的执迷不悟,在听到左新这番话后,王晋终于没有再劝,而是将信将疑的道:
“好吧,那明天你过来,咱们再聊聊。”
第二天,左新如约而至,寒暄过后,他没有跟王晋多说,而是把视频拷贝到了他的电脑上,两人一起观看。
画面一出来,王晋就双眼一亮。
做视频网站这么多年,王晋自然算是行家里的行家,可谓阅片无数,而他还是第一次见到把一个广告拍得这么精致的,尤其是采水车间那些高分辨率的特写,把水的清澈表露的淋漓尽致,让人看了就忍不住想喝一口。
看完后,王晋深吸了一口气,缓缓点头:“好片子,真的非常好!”
左新微微一笑:“王总知道这是谁的创意吗?”
王晋一愣:“谁?我认识?”
左新点了点头,而王晋顿时蹙起眉头思索起来,但想了一圈,也想不出自己认识的广告圈有这号人,包括影视圈都对不上号,最后不由苦笑摇头:
“想不出来,到底哪位大牛?”
左新笑道:“周星!”
“周星?”王晋吃惊道。
左新点了点头:“就是他,从立意,到脚本到镜头设计,以及最后的剪辑,都是他全程指导。”
“厉害……”王晋深深道:“周先生是我到现在为止,见过的最有才气的人,包括他的理念,他的坚持,都非常让人敬佩。”
“是啊。”左新也感叹道。
对于周星,左新的感受当然比王晋更深,那可是能化腐朽为神奇的能耐,让他们的天然山泉从以前靠品质慢慢推进,到现在一夜间名动全国的农夫山泉,还有喜剧人,更是在所有人的不认可、不看好中逆袭而上,造就现在的辉煌!
左新并没有说这次更改广告方案的计划是周星的主意,但王晋看完后,却有些惋惜的道:
“这样的好片子,如果弄免费取消的话太暴殄天物了,我都感到不值。”
左新却笑着摇了摇头:“我们都相信,观众看完五秒后,就会有兴趣继续看下去,您也说了,这是一部精彩的片子,不是吗?”
在新的规划里,周星沿用前世农夫山泉的规矩,开播的时候就打上一行字:您可以5秒后无条件关闭。
“可是——”王晋欲言又止:“我不是这个意思,我是说……好吧,我也不知道怎么说了。”
王晋看着左新的神色,就知道他已经拿定主意,自己再没法多劝,但随后又补充道:
“到时候要是还不行,你可不要怪我公事公办,不退你钱了啊?”
都走到这一步了,左新自然不会再说个不字,于是,新的合约也就顺理成章的签了。
而签约的时候,在场的所有优看的高管,在左新低头签字的时候,眼神都跟看傻子一样,或者……是个疯子。
在签约之前,王晋就跟这次喜剧人的其他几位广告商沟通过,而对方对农夫山泉的举动都有些不解,甚至有的直言不讳的说农夫山泉成功一次就不知道自己姓什么了,太不把钱当回事。
尽管他们都认为左新的这个要求有些太过可笑,但也都答应授权——就是以后无论这个广告效果怎么样,他们不得再对农夫山泉以总价1050取得节目插播80秒广告的事情有异议。
挂断电话后,这些负责人都忍不住撇了撇嘴:“你又多花两百万打水漂,我们能有什么异议,真以为你把15秒增加到80秒就有人看了?”
“无非就是担心到时候有了效果我们眼红嘛,也太搞笑了,就你们无条件关闭的广告能有效果?还80秒?你到时候别悔断肠子就好……”
“你免费关闭的广告跟我们有什么关系,还多此一举的问我们的态度,简直莫名其妙,还真认为我们到时候眼红?你省省吧!”
……
虽然都跟看笑话似的,但他们也都如约在王晋发过去的授权书上签了字,然后重新传真了回来。
而在优看总部,拿到所有免责授权书,以及优看新的广告合同后,左新终于如释重负的松了口气,但脑海里又忍不住迷茫起来:这样真的不是瞎胡闹?
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第556章 喜剧人第二期播出!(第二更)
从优看总部离开后,坐回自己车上,左新给周星拨了一个电话,告诉了这个消息。
“你选择了我的建议?”周星好笑道。
左新悻悻道:“你这尊大神的建议,我敢不听吗,劲力运动、罗兰家纺可都是摆在眼前血淋淋的前车之鉴,事实证明,信你者得永生。”
周星哂道:“哎哎,别这么给我扣帽子啊,我还想多活两年。”
左新顿时被周星给逗乐了,随后叹道:“从心底上来讲,我是非常相信你的,也希望能有好的效果,只是第一期播出的效果并不理想,我才有了迟疑。”
周星笑道:“放心吧,以前没有让你失望,这一次……同样不会。”
“希望如此吧,不过就算打开率不高,但至少那850万倒没有花亏,就像你说的那样,有了好感,品牌美誉度也就上来了,而这追加的两百万,就算选择看完的人不多,但也肯定有人会看,这么算下来的话,即使亏也就亏了一百多万,这点还是能承受得起的。”左新道。
周星笑了笑:“你能这样想就对了,明天等着好消息吧,我这边还在忙,先不说了。”
挂断电话后,周星微微一笑,将手机放到一旁。
周星之所以如此笃定,是因为一开始知道优看设置的插播广告时间只有10秒,这么点时间根本不够操作的,所以才耍了个手段。
在第一期里的插播广告,那个免费关闭广告的选项在一开始就打出来了,而此前饱受广告荼毒的观众在看到这个的时候,第一念头就是怀疑、不相信,每个人都有好奇心,就会尝试一下。
于是乎,广告就在大家的好奇心中,被关闭了。
正因为这是绝大部分人的正常心理,所以广告关闭率才会这么高,而这一点周星早有心理准备,自然不着急。
不仅如此,周星等的就是这个结果,如果都不关闭的话,他还反而会着急呢。
而有了这个‘惨重’的失败,就能麻痹优看和其他广告商,进而提出追加两百万,改为80秒广告。
在第一期的效果下,没人会相信改为80秒的广告会带来转机,反而都认为15秒的时候观众就迫不及待的关闭,要是看到竟然有80秒,关的岂不更快?
如果放到平时,不能关闭的广告,80秒的广告费绝对要超过两千万,如果放在周星这个热门选手的前面插播还会更贵,这样一来,也就省了至少一千万。
但优看从上到下却都不会这么想,因为他们自诩为行业领导者,有多年的经验,惯性思维下,更不会看好80秒的效果,自然而然的,在白送的两百万面前,他们没有理由拒绝,有钱不赚是傻子啊!
而王晋之所以一再提醒,就是不想这件事传出去,让人诟病他们骗农夫山泉的钱,对公司信誉造成影响,要不然的话他才不会多此一举。
其实不仅优看,那些被王晋沟通过的企业,也都这么认为,甚至任何一个了解这件事的人,恐怕都不会看好,因为事实已经证明了,你弄免费关闭,大家都会关闭。
就算是没有关闭的,很可能也不是因为想看广告,而是……15秒太短,可能他们还没反应过来就已经结束了。
“我敢肯定,农夫山泉把广告加到80秒,关闭率绝对更高,因为……有充足的时间来关闭啊哈哈哈哈……”
而在周星这边,却恰好相反。
优看他们不看好,是因为是事实验证,而周星看好,同样也有事实验证。
在周星前世,当年农夫山泉第一次弄出可以关闭的广告时,绝大多数人第一感觉都不相信,所以都试着点击关闭,这一试,所有人都惊喜的发现,竟然是真的!
于是乎,所有尝试过的人都惊喜不已,也对农夫山泉的好感度瞬间爆棚。
而后来,农夫山泉顺势推出两分钟120秒的纪录片广告,设定观看5秒才能关闭的规矩,而绝大多数用户在看完5秒后,都被吸引住,想着反正能随时关闭,也不在乎这一会儿,于是就顺理成章的看了下去。
当被画面吸引后,两分钟根本不算什么,很快就过去了,而这些观众也都全部看完。
这样一来,用户不仅对农夫山泉为用户着想的‘免费关闭’赞誉有加,同时也在看完视频后对农夫山泉的产品有了进一步了解,甚至当年很多人看完广告就想立即买一瓶来尝尝,哪怕他之前已经喝过很多瓶农夫山泉了。
就像周星前世的舌尖上的中国,看完后大家都饿了一样,哪怕某一期播出的小吃,就是自己平时经常吃的本地特产。
周五下午。
“下班了,哥儿几个,我先撤了啊。”
“哎,你这么着急干嘛,不会……有什么情况吧?”
“什么呀,我得赶紧回家看电视!”
“电视?这都什么年代了,还看电视?”
“看喜剧人啊,今晚上第二期播出,现在都五点多了,回家得七点多,弄点东西垫吧垫吧,刚好赶上。”
“什么?喜剧人第二期?今天周几了?”
“你真是上班上傻了,你说喜剧人周几播出?”
“我去,竟然都周五了,等等,我也走!”
……
“老张,今晚上广场舞我就不去了啊。”
“哈哈,正好,我也不去了。”
“嗯?你有什么事儿?”
“我看喜剧人啊,要是去跳舞肯定赶不上。”
“那真是巧了,同看同看!”
……
“爸,我都放学了,您怎么还没来接我?要不然都赶不上时间了。”
“急什么啊,我这边正堵着车呢。”
“您快点儿啊,现在都六点了,再回家的路上堵一会儿,到家都晚了!”
“我说你今天怎么这么着急了?”
“看喜剧人啊,您难道忘了?上周五还是您说的,让我提醒你今天别忘了看节目。”
“哦哦,差点忘了,你看我这记性,好好,等着啊,我等会儿抄近路走,要是实在不行车就停你学校,咱们坐地铁回!”
……
就在周五的下班和放学的大军中,很多人都为了一个节目,忙不迭的往家里赶,就为了能第一时间看到,而不是落后别人,只能在网上看,或者看明天的重播。
时间越来越近,当临近晚上8点45的时候,农夫山泉的广告再次上线,预示着喜剧人第二期即将上演!
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第二更到,下一章依然在下午5点。


第557章 收视新高!(第三更)
周五晚上8点45。
《喜剧大联盟》第二期在江南卫视正式播出!
与第一期的不看好相反,经过一周的发酵,从第一期收视曝光的惊天逆转好评如潮,再到重播收视创造新高,以及补充竞标破纪录的广告费,再到全网独播的天价版权费……一件接着一件!
本以为这件事就够惊人的,结果一转眼又来了个更惊人的,不断冲击人们的眼球和精神承受能力,到最后关于喜剧人,大众也不敢随意揣摩和发言了,以免被响亮打脸。
但就在无数人认为优看花高价购买版权是赔钱赚吆喝的时候,结果,优看以将近一亿的广告费洗刷了大家的认知,再次打了那些人一记响亮的耳光!
优看不仅没有赔,反而达到收支平衡,甚至从长远角度来看,更是稳赚不赔,因为他们积累了大量用户!
而在网络独播的时候,农夫山泉的免费取消广告,也极大的增加了话题性,更让早早上车的农夫山泉跟着喜剧人收获满满,从以前的籍籍无名,到现在全国闻名!
这让很多人不免揣测,难道说只要搭上喜剧人这班车,似乎都能带来好运?
甚至有这样想法的人还不少,连有些自媒体也行动起来,用自己这一周搜集的数据,佐证这些搭上喜剧人班车的江南卫视、农夫山泉、优看,以及其他几家广告商参与喜剧人节目后的变化,内容翔实、数据充分的分析前后对比。
结果发现,好像还真是这样。
这种文章一出来,立刻被许多媒体疯狂转载,也把喜剧人推向更高的位置,几乎成为一个奇迹,更让所有看到的大众津津乐道,自然而然的,喜剧人的热度和名气也蹿升的更快了。
可以说,过去的这一周,是属于喜剧人的天下,几乎所有的网络媒体头条,以及很多纸媒、电视媒体都在热议这件事,连带着全国的观众也跟着进行了一波洗脑,知道了喜剧人这个节目。
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