2012年11月5日，北京各报的显著位置，刊登了褚橙进京的消息。《京华时报》记者胡笑红报道称：褚时健种橙的第十个年头，首次大规模进入此京市场，他选择了由鸿基元基金投资的新兴电子商务网站——本来生活网。11月12日，更有媒体称褚时健亲自到京卖橙子，报纸上登了褚时健手拿橙子、笑容满面的大照片。
一石激起千层浪，就从这一次开始，“悄然”变成了“轰然”，备类新兴媒体巨大的宣传能量，将褚时健从幕后拉到了前台。他被冠以“励志爷爷”的美称，褚橙因此变成了“励志橙”。
本来生活网和金泰公司签订了200吨的合同。当时的本来生活网市场总监胡海卿提供了一项数据：11月5日上午10点开卖，前5分钟卖出近800箱，24小时之内销售1500箱。到了9日，卖出3000多箱。首批进京的20吨褚橙五天售罄。到了18日，预约等待的超过了3000人。
本来生活网趁热打铁，签下了2013年独家网络销售合同，这一次是2000吨。胡海卿称，他们的合作规划了未来二十年的市场。
褚时健并未到京，销售最热闹的时候他在果园。看到报纸的人纷纷打电话询问，他笑眯眯地说：“我怎么会去卖果子？这两年我哪里都不想走了，腿脚不方便。”不过他不排斥媒体的称呼，“要说励志也可以，现在的年轻人很多在找出路、找靠山，我八十多了还在果园摸爬滚打，这也是一种活法。”
对于自己被推到前台亮相，褚时健认为，你搞实业，人气旺是好事，如果门可罗雀，那才是可怕的。
回归：负责任的人生
褚时健回归公众视野，对他最关心的，是中国企业界人士。
波导手机公司董事长徐立华认为“褚时健是中国天字号的企业家”。
《激荡三十年》的作者、国内著名财经作家吴晓波说：“褚时健本身戏剧性太强，一直到今天，像他这样具有如此高的知名度的企业家被判刑的也不多见。”
王石称褚时健为“最崇敬的企业家”。
金洲集团董事长俞锦方说：“我是怀着朝圣的心情来拜访褚老的。”
浙商全国理事会发展部原总监张敏等人提出，一批浙商想来集体拜访老人家，想听听他讲课。
褚时健听到这些消息，微笑着表示：“谢谢，难为他们还记得我。”
对于讲课的要求，他说：“讲什么课？现在的企业和过去不同了，经济环境和政策也不一样，再像过去那样搞，肯定是不行了。现在互联网那么发达，商业的概念不同了，我玩不了概念、虚拟，我就是干实业的。”
胡海卿谈到关于励志的话题，他认为，对于正在走出困境、全力打拼的中国企业家来说，“他们太需要一个励志故事了”。他更希望企业家、顾客能从褚时健那里明白，人生的波折是一种常态，而企业家精神是可以坚持的。
褚时健说过，自己已经淡出了原先的圈子，和政界、企业家没有多大的关系了。
他现在在企业界有了一位“老朋友”，他认为：“这个人说话实在，有自己的想法，我和他有些地方一样，我们谈得来。”这个人就是王石。
之所以说是老朋友，是因为在王石的回忆里，他第一次见到褚时健是在2002年。那个时候的褚时健刚开始他的二次创业，而王石作为地产大亨，名头十分响亮。他的到访让褚时健从心底感受到暖意，感到在重创中企业家圈子对他的一种惺惺相惜。他们就在当时还是满山红土的果园里谈了两个多小时。大概戴着破草帽，穿着破旧的圆领衫，正在和修水泵的人为几十块钱讨价还价的褚时健给了王石极大的冲击，他在以后的多次谈话和文章中，记录了这个细节。
褚时健对王石的每一次到访都十分看重，他曾经告诉我们，王石在他果园刚刚搞起的时候就来过……说这话的时候，他的嘴角带着微微的笑意。他从不谈王石的业绩，不谈对他作为一个成功的企业家的评价，就是一个朋友，一个不是在他第一次辉煌时期或再次成功后来表示敬意的朋友，而是在他还在“谷底”时就关注他、理解他的朋友。
王石的确有人气，他看望褚时健后，写过一篇文章《哀牢山上冰糖橙》，很多企业家就是通过这篇文章了解了褚时健的现状。而他引用巴顿将军的话“衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力”，形容褚时健的“触底反弹”，也成了被千万次转发的微信。
2014年S月，王石再次造访，他有个新的提议，请北京大学管理学院的研究生们做一个案例，把褚时健的成功做一个全面的总结，王石说：“我想让更多中小企业家能系统地知道他。因为褚厂长把一个看上去不可能做成的事情做成了，而且这种成功是可示范、可借鉴、可学习的。”
对王石的建议，褚时健十分上心，虽然他自认为自己搞企业的才能一半靠苦干，一半天生成，但只要对别的企业家有用，对年轻人有用，总结一下未尝不可。
6月2日，研究生们进入了褚时健的果园。
王石在6月24日发文写道：“我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝，他不仅是云南人的骄傲，更是我们这些企业家的骄傲。所以，我每次来不能说是看望他，应该说，每次都是带着崇敬的心情来取经的……他一直给我非常强烈的内心触动……褚厂长身上集中体现了中国企业家的一种精神，一种在前进中遇到困难，并从困难中重新站起来的精神。”
相信王石谈的是他的真实感触。
2013年，另一位大名鼎鼎的企业家来到了玉溪，他就是联想集团董事长柳传志。他给褚时健带了一件礼物，联想集团的当家产品——两部黑莓手机。
褚时健对电子产品的使用基本属于扫盲阶段，复杂的功能他一概不会使用。但听说是联想的当家产品，他很怕浪费了柳传志的一片好心，便把手机送给了自己的外孙女和孙女。
交谈中，褚时健得知柳传志已经调整了企业布局，开始向农业方面投资种植蓝莓和猕猴桃。褚时健和柳传志探讨了新型农业发展的模式和将要面对的困难。褚时健说：“种水果，水和土的问题必须解决，沿海地区有些土地重金属含量超标，水质污染，土地成本又高，应该慎重考虑投资的地区。”
联想的猕猴桃上市，柳传志邀请褚时健一同出面，褚时健说：“我去不了了，不能再坐几个小时的飞机了。”金泰公司派了褚时健的外孙女婿李亚鑫出席，以示支持。一时间，有了“褚橙柳桃”的说法。
还有投资者和企业家看重老人家的判断力，请他出山帮忙看看项目。2013年年末，他到中越边境地区去帮人考察种植项目土地。一看到当地的环境，褚时健立刻拿出了意见，他对请他看项目的人直说：“你们请我看，我就说，你不能做，有精力也不能搞这个。水在低处，春天旱季抽不到水，山头到水源有400米高，要提水上去，费力费钱，成本太高。最不利的是那些山头不长树，就像昭通的大山包。”
他说：“做事情不能跟风，要搞农业、林业、果品种植，必须讲天时地利人和，地方要选对，热量要充足，水源要充足，还有物流、产品的市场。在这个地方投钱搞林木，不如拿钱做点儿实实在在的慈善事业有意义。”
褚时健最看不上的是那些对投资不负责任的经营者，他认为这样的人不光坑了投资人，还坑了下游的工人和农民。他说：“搞企业的人是要有社会责任感的。我们不能伤别人，坑人的事情不能干。就像我们现在搞的基地，这么多贫瘠的山地，我们通过种植，改变了它的性质。可以说，把土地养好，让中国土地上的财富快点儿堆积起来，不光对我们，对社会、对中国的国土资源都是好事。如果把土地养好了，同一块地的水果产量能从一吨提升到两三吨，就能省出千百亩土地，我觉得这就是有意义的事情。”
2014年7月3日，网上流传一篇《成都商报》记者刘木木的文章，其中有这样的话“褚时健最近有点儿烦”。文中说：几乎每天都会有来自全国各地的官员、企业家、崇拜者，怀着各种诉求，通过各种手段，活动在玉溪市大营街道附近或者新平县戛洒镇新寨梁子的果园里。当然，除此之外，还有不少的来自全国各地要求指点迷津的年轻人。他的看法是褚时健“不堪其扰”。
2013年，一个年轻人出现在大营街褚时健家门口，他没有敲门，而是在门外蹲守。马静芬终于发现了这个年轻人是奔着自己家来的，她问他：“你是来找我们的？”年轻人点点头，看看他的神情，马静芬已经心里有数，问：“你是不是讨教致富秘方的？”年轻人来自南京，他觉得一个月几千元工资，猴年马月才能发财。马静芬说：“我可以告诉你，找准目标，坚持千下去，只要吃得了苦，就能富起来。”
2014年，一个想要自杀的青年，在和褚时健谈话之后，幡然悔悟，理由是褚时健这么大的年纪还在拼搏，自己无论如何不该放弃。
《中国青年报》的记者也在2014年7月采访了褚时健，他们想知道，那么多年轻人崇拜褚时健，他对现在的年轻人怎么看。褚时健说：“来了这么多人，我发现他们把事情想得太简单了，总想找现成、靠大树、撞运气。其实，这个世界哪里有这么简单的事情？我八十多岁了，还在摸爬滚打，事情要一点儿一点儿地做，本事要一点儿一点儿地学，才能一步一步把成功的本领学到手。”
褚时健想对来访的年轻人说：“不要把我看成神，我也是一个人。我只能说，机会始终是有的，就看你能不能抓住，你不注意，它就过去了。但是有了机会不一定能干成，还要吃得了苦，要有想法。”
可以预料到，再次登顶的褚时健，还将面临更多的“打扰”。浮躁的社会环境中，一位扎实沉稳、不停前行的老人，告诉年轻人一个道理，励志可以属于任何年龄段、任何境遇中的人，重要的是坚持、努力、能力。
回归是一种心灵需求还是一种社会认同需求，对于褚时健这样经历的人来说，已经无须探讨。
他一直在做从少年时就认定的自己，走自己的路。一路走来，摸爬滚打，用一个生命，活出了“活着、活得精彩、活得有价值”三重意义。
褚时健说：“我这一生就讲一点，要负责任。任何情况下，我都要有所作为。只要活着，就要干事，只要有事可做，生命就有价值。不管境况如何变化，对自己、对事业、对家人、对社会的责任心不变。”
这是一个负责任的儿子、丈夫、父亲……和企业家。
（全书完）
………………………………
外传
………………………………
褚时健说
◎经历过的东西，对你都是有用的。你觉得那时候条件很苦，可谁知道今后会不会更苦。当时家庭条件优越一些的同学比我们好过，以后碰到更大的坎儿，我们挺得过去，他们可能就过不去了。所以我说，经历对人来说，有时就是一笔财富。
◎少年时的劳作对我以后的人生很有帮助。烤酒的实践让我懂得，烤酒要讲出酒率，就是你放100斤的苞谷要出多少酒才行。要追求效率，那就要讲技术，这些粮食熟透的程度、火的温度、酵母的培养，不从技术上搞好，酒就出不来。酒出不来就会亏本，不光补贴不了家里，我还读不成书。所以，我从十几岁时就形成一个概念，从投入到产出，搞商品生产要计算仔细，干事情要有效益。有经营意识和良好的技术，才能创造出更多的价值。
◎从这个时候起，我开始真正有自己的看法了，干任何事情都有规律，要讲道理，不按规律乱来，是要出问题的。
◎来了这么多人，我发现他们把事情想得太简单了，总想找现成、靠大树、撞运气。其实，这个世界哪里有这么简单的事情？我八十多岁了，还在摸爬滚打，事情要一点儿一点儿地做，本事要一点儿一点儿地学，才能一步一步把成功的本领学到手。
◎我这一生就讲一点，要负责任。任何情况下，我都要有所作为。只要活着，就要干事，只要有事可做，生命就有价值。不管境况如何变化，对自己、对事业、对家人、对社会的责任心不变。
◎我一直有个意识，人活着就要干事情，干事情就要干好。干得好不好，有三个标准：第一个，把事情做好，事情做好的关键是利润要增长；第二个，做事情，钱花多了也不行，那些年我们是帮国家搞企业，帮国家搞就要替国家算账；第三个，干事情就要对大家都有利。
◎我的一生经历过几次大起大落，我不谈什么后悔、无悔，也没有必要向谁去证明自己生命的价值。人要对自己负责任，只要自己不想趴下，别人是无法让你趴下的。小先问过我：“你对自己的人生如何评价？”我说：“这要由别人来讲，由后人来讲，自己不好说。”对我来说，过去的就过去了，过好今后的日子，干好最后的事情，这是我现在想的事情。
◎要说我一生的追求，我想很简单，不管是给国家干还是为自己干，我都有一个不变的追求：沾着手的事情就要干好。大事小事都一样。我有过失败，有过教训，能走到今天，还是个性使然。我这个人的性情就是不服输，用句时髦的话说：看重自我价值的证明。我希望对我的家乡、对我的民族、对我的国家做点好事，我们这一代人，逃不掉的有一种大的责任感。干好自己的事情，这就是我的追求。
………………………………
编辑后记
又到了一年收获的季节，这本书像褚橙一样成为一颗秋天的果实，即将送到千万读者的面前。我们不禁回想起两年前，第一次知道褚橙时的心理激荡，第一次品尝褚橙时清爽酸甜的滋味，真是让人回味。
后来褚橙火了，大量媒体报道让褚橙和褚时健被更多人所了�
小提示：按 回车 [Enter] 键 返回书目，按 ← 键 返回上一页， 按 → 键 进入下一页。
赞一下
添加书签加入书架