第五篇经 营 起 名第十八章 企业起名规则2。企业起名13条要则公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性” ，不仅要重“发音”和“简单明了”，还要重“企业形象提升 ”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大些。
（1）“移情别恋”。
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司产的多种洗发及洗涤用品问世。
（2）升级换代。
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单独打 斗型的名字。“×××可乐”之后出现的“×××纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。
（3）异曲不能同工。
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵过了很长时间还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。
（4）保持冲击力。
广告人一天到晚说“冲击世界”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。
（5）全球通行。
有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA西班牙语为“会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
（6）没有歧义。
日本一家蛋糕公司好高兴，取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“ 烟花女”，有谁敢拿卖身的蛋糕？由此可见，同样的命名在不同的国情下，仍会产生天壤之别的效果。
（7）天下一家。
公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON“ 、“XEROX”、“FUJI”的共同特征都是“简洁有力又带韵律”。
（8）中英文一致。
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”，那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
（9）反 映 实 力。
说真的，要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！（10）适 合 远 观。
正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方让开车人或旅客辨识，那么广告效果将会大打折扣。
（11）适 合 书 写。
在勉为其难的情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹气。
（12）寓 意 美 好。
如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意。有瑰丽壮观的寓意“太阳最红、长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之 意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。
（13）见 面 就 熟。
好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即给人有可亲近、可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
第五篇经 营 起 名第十八章 企业起名规则3。企业起名4个条件（1）名 符 其 实。
商店命名方法能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，能在林立的招牌中一发而中，并让消费者产生购买欲望。
如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味 道，反映经营者擅长烹调素菜。
（2）与 众 不 同。
商店命名必须能引起消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理 ”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。
（3）简 单 明 了。
店名不能起得太复杂。如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道商店是卖什么的，为避免出现这种情况，一般是不进商店大门。而像“万客来”、 “半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
（4）艺 术 品 位。
好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“天然居”、“居士林” 、“萃华楼”、“陶陶居”之类命名。
较小的商店取名，方法不外乎以下几种：其一，以经营货物性质命名方法，如“大光明眼镜店”、“清气茶庄”等。
其二，以传说或名人命名，如“东坡酒楼”、“御膳”、“湘妃服饰”等。
其三，以服务精神命名，“如二十四小时商店”、“百帮搬家”、“茂源百货”等。
第五篇经 营 起 名第十八章 企业起名规则4。企业起名10点要求（1）名字可以充分反映出公司企业文化品位。
（2）即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。
（3）和别的公司名称没有类似的，不会混淆。
（4）名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。
（5）不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。
（6）好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。
（7）新公司名和旧公司之间有连续性。 （8）名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。
（9）标准字很容易设计。
（10）一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。
第五篇经 营 起 名第十九章 商品命名规则1。商品命名3种方式一般公司的商品命名方法不外以三种方式出现：（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔” 替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。（3）在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更 是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是 “藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们策划出“发烧级”的好名。
第五篇经 营 起 名第十九章 商品命名规则2。商品命名10个要则一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联 想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育用品落后的局面，追求世界一流产品的企 业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的略语。一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名 世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标可以卖 80美元一台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公 司财产总和的四分之三。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是 声名鹊起，如日中天。因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。（1）有备无患。就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有 危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。（2）不能暧昧。椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波（就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来）。（3）名副其实。 商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么？是家喻户晓的内裤！一般人很难想到 它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想 或不易辨识。（4）一目了然。商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁” 的出 炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的 香纯。（5）便于设计。通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。（6）专名专用。名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。 （7）意音俱佳。读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。（8）不拘一格。起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样 会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜” 来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇 哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。 （9）谐音趋吉。汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。 如邮票——油票、向前看——向钱看。 在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的涵义是 否好。如有一个电脑话务报，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动 ”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂” 谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“ 金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考虑方言乃 至某些相关的外国语。起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命名；有以数字或英文名命名；有以语言 谐音的特殊意义命名；有以目标群意识形态命名。命名方法多种多样。无论属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则；①好说、好念、顺口；②好记、让人过目不忘；③能被人从众多的品牌之中一眼发现；④产品的用途、功能与独特性一目了然；⑤易引起人的美好联想；⑥创意富有特色，不与他人雷同；⑦产品有后劲，有进一步开发的可能性；⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化；⑨商品有格调，有品位；⑩能获命名及商标注册权。每当新商品上市前，往往靠各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一 无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，有其他与之相关的行销策略，才能将品牌推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，只能提高 成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。
第五篇经 营 起 名第十九章 商品命名规则3。商品命名7个忌讳（1）忌用偏字。商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在取名用字上存在着一些十分严重的问题。 某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连在大学 里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商品能够在市场上畅销。有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反�