二十世纪初，美国大多数地区实施禁酒令，可口可乐公司趁虚而入，大打广告，强力诉求“可口可乐是伟大的禁酒饮料”，一举而攻占了全国市场，成为可乐的霸主。
乱，是梦想家的天堂。市场秩序大乱时，商机随之而起；第一大党分裂时，第二大党趁机崛起；夫妻感情发生磨擦时，第三者趁机介入；人潮拥挤混乱时，扒手混水摸鱼。
乱，是一种契机
在军中，有一个名词叫做“兵变”。所谓兵变，就是士兵在服役期间，女朋友另结新欢。女友变心，多半是因为士兵被禁锢在军中，后防空虚，第三者趁虚而入，将他的女友打劫去了。
在足球、篮球的攻防战中，最常乱中下手。进攻球队利用不断妙传，造成对方守备的混乱与漏洞，趁机攻篮（攻门）取分；棒球的触击短打，是为了制造内野守备的混乱，目的在掩护垒上跑者向前推进。乱，是一种契机。
中外历史上，几乎所有开国之帝王，都是靠隔岸观火、趁火打劫而起家。清朝的建国也不例外，多尔衮在写给史可法的信上说：“国家之抚定燕京，乃得之于闯贼，非取之于明朝。”意思是说，我没有抢你的天下，我是从土匪手中捡到的。
满脑子“天命”思想的袁世凯，崛起于清末的政坛，他的绝招是趁火打劫。袁世凯在乱局中发现了投机的重要，以其掌握数十万新军的优势，在保守派、维新派之间上下其手，在清政府与革命势力之间两面通吃，攫取了最大的政治利益。民国成立后，他又趁火打劫，欲恢复帝制。此时，日本在他背后趁火打劫，占领青岛，趁政局不稳、西欧战事纷扰无暇东顾，向袁世凯提出“二十一条”，最后限袁世凯政府在48小时内签订，否则动武！袁世凯急于称帝，正欲借助日本之力，因而签下了丧权辱国的条款。
打家劫舍的勾当
社会秩序失控，就有人趁火打劫。在《水浒传》里，太公对鲁智深说：“此间有座山，唤作桃花山，近来山上有两个大王，扎了寨栅，聚集着五七百人，打家劫舍。”打家劫舍的勾当，多半是处在无政府状态下，“乱而取之”。
根据热力学的原理，能量秩序遭到破坏便产生热。过度的热，便产生失控，股市的交易秩序失控、政治的运作秩序失控、男女情绪失控、社会各阶层的发财梦失控，都会产生混乱。
趁火打劫的策略核心，在于点火——炒热或搅乱。
炒热，是最常见的商业手法。2001年最热的文化产品，当属《哈利·波特》，除了电影的强大造势外，纸本书则稳居畅销书榜首，其它衍生的周边产品如眼镜、Ｔ恤等不胜枚举，有些搭便车的商品（如：《看哈利·波特学英语》）也助长声势。能将一项产品炒热一整年，点火的功夫堪称一流。
第一部分趁火打劫（2）
“金融大盗”玩火
炒乱，则是“大盗之行也”。被称为“国际金融大盗”的“量子基金”经理人索罗斯，在1997年掀起一场血腥的“亚洲金融风暴”。这位掠食者眼看人民币、日币相继贬值，美元走强，惟独泰铢采固定汇率，紧盯美元。这是硬撑蛮干，与市场对作的蠢事。索罗斯认为“泰国是建立在沙滩上的堡垒，正在玩火自焚”。便趁机点火，在泰国大举抛售泰铢，造成泰铢狂跌、股市狂泻，泰国央行抛出美元进场干预，仍难挽颓势。索罗斯从泰国捞走了20亿美元，并乘胜追击，对东南亚各国蹂躏一番，扬长而去。
企业界有一种公然的趁火打劫——购并。眼睁睁盯着那些经营陷于困境，甚至奄奄一息的“猎物”，在它倒仆之前给予致命的一击（低价购并）。这种趁火打劫，还带着几分“大善人”的色彩呢！
乱，考验一个人的机智、胆识、涵养与耐性；乱，是创业者的契机。不要怕错，不要怕乱，只怕在乱局中束手无策。
原典
敌之害大，就势取利，刚决柔也。
敌害在内，则劫其地；敌害在外，则劫其民；内外交害，则劫其国。如越王乘吴国蟹稻不遗种而谋攻之，后卒乘吴北会诸侯于黄池之际，国内空虚，因而捣之，大获全胜。
【诠释】
当敌人（竞争对手）遭遇极大的困境或危机时，是我乘隙取利的最佳时机。
《易经·夬卦》的爻辞说：夬，干下兑上，兑为泽，干为天，大吉大利，刚健不屈。夬，决也，决断之意。“以刚决柔”，是说乘敌之危，就势取之。
当对手内部产生不稳、混乱等内忧时，可以对他发动攻击，占领土地（分其市场）；当对手碰上外患（竞争品牌介入市场）时，就可以趁乱打劫，进一步占有其资源（劫其民）；当对手面临了内忧外患，岌岌可危时，可以把握时机，一举兼并之（入主或购并）。
春秋时代，越王勾践对吴国趁火打劫，在对手吴国颗粒无收，连种子都没有时，看出这是吴国国力受创的一大关键点，因而谋划了灭吴战略，暗中积极备战，终于趁吴王夫差挥兵北上、大会诸侯于黄池、后方防务空虚、国力耗损之际，大举入侵，直捣其虚，大获全胜。
孙子兵法上说：“乱而取之。”唐朝杜牧注曰：“敌有昏乱，可以乘而取之。”趁火打劫的精髓，便是一个“乱”字。
第二部分声东击西（1）
大丈夫不避诈◎狼从东边来了
【通俗涵义】捉龟走鳖；诱你出错
【策略核心】兵不厌诈
以假动作欺敌，掩护主力在第一时间击其要害。
声言出东，其实击西。
《孙子兵法》说：“故善动敌者，形之，敌必从之。”形之，就是制造一个假象来欺敌。刘伯温在《百战奇略》上说：“声东而击西，声彼而击此，使敌人不知其所备，则我所攻者，乃敌人所不守也。”
动作与目标背道而驰，这个动作称为“假动作”。篮球场上最多假动作，譬如：球要往右边带，却做势向左，诱使防守球员向左移位，造成防守的漏洞；或做出投篮的假动作，诱使防守球员打手犯规。
一种烟雾，一场骗局
假动作是为了误导、诱使对手聚焦于不同方向或相反方向。股市的主力作手最擅长此道。主力作手以低价大量买进个股后，开始拉抬股价，让散户跟进，尝到一点甜头；接着开始造势，让大批股友跟进，此时主力已在暗中出货；最后发布大利多消息，让市场疯狂抢进，主力再趁机全部杀出，最后一波跟进的散户，往往成了最高价的套牢者。
炒作的末段，必有“佯攻”，包括：股价飙涨的预测、公司的海外重大投资、资产重估、未来大愿景等等，市场消息不断，用以掩护主力顺利出货。佯攻，通常是一种烟雾，一场骗局。
企业界在竞争白热化之际，常会故意发布不实的或相反的讯息，企图扰乱对方；警方在侦办重大案件时，为避免打草惊蛇，会故意发布或泄漏与侦办方向相反的情报，以松懈可疑嫌犯的警觉。这也是声东击西。
刘邦逗韩信
汉高祖刘邦计擒韩信，用的便是“声东击西”之计。
功高震主的韩信，在楚汉对峙期间，向刘邦讨封王，而生了嫌隙。后因有功，封楚王。项羽手下名将钟离昧，因受到陈平的离间而不为项羽所用，如今走投无路，投靠韩信。刘邦命韩信将锺离昧逮送京师治罪，韩信犹豫不决。后有人告发韩信陈重兵，意欲谋反。刘邦问计于陈平，陈平献计说：伪游云梦，会诸侯。
韩信知道刘邦喜爱巡狩游历，又见他未带重兵，疑虑大消，提着锺离昧的首级去见刘邦，立即被武士逮捕。韩信懊恼地对刘邦说：“果如人言，狡兔死，走狗烹；高鸟尽，良弓藏；敌国破，谋臣亡。天下已定，我故当烹！”刘邦并没有烹他，改封他为淮阴侯，留任长安，形同软禁了。
几年后，陈豨叛变，韩信被指涉嫌同谋。吕后问计于萧何，萧何向韩信诈称陈豨已被刘邦擒获斩首，这是朝廷大捷，文武大臣与诸侯都应入宫祝贺。韩信抱病在身，原本可以称疾不朝，但萧何是他的恩人，便不疑有诈。韩信一入宫，即被吕后的武士逮捕，密斩于宫中。被杀之前长叹道：“吾悔不听蒯通之计，乃为儿女子所诈，岂非天哉！”
刘邦诈称巡游云梦，不路过楚，是“声东”；不带重兵，状似逍遥，也是“声东”。萧何诈称大捷，是“声东”；利用曾经“月下追韩信”的这层亲密关系，更是“声东”。这两次使计都让韩信不设防，因此被擒被杀。
第二部分声东击西（2）
小心两面人
不少知名战役，都运用了声东击西之计。1942年，英军蒙哥马利元帅在北非打击“沙漠之狐”隆美尔，便是结合了反间计、声东击西之计：利用英军破解德军通讯密码之机，故意发出英军拟发动进攻地点的假情报，转移了隆美尔的战备部属，并在发动攻击时，采取主攻、佯攻双头并进，一举击垮隆美尔的气势；隆美尔苦撑十余日后，被迫撤守北非，他的500多辆战车仅剩12辆，赫赫有名的第二十一装甲师溃不成军，德国在北非一败涂地，大局为之逆转。1944年，艾森豪威尔指挥的诺曼底登陆，1950年麦克阿瑟的仁川登陆，都同样诱敌出错，扭转战局。
“声东击西”，一言以蔽之，便是个“诈”字。《三国演义》里，许攸笑曰：“世人皆言孟德（曹操）奸雄，今果然也。”曹操亦笑曰：“岂不闻兵不厌诈？”
何止兵不厌诈，在人生战场上，也处处有诈，更有那许许多多的两面人，棉里藏针、大巧若拙、阳奉阴违、前倨后恭、口蜜腹剑、吃里扒外、左右逢源、两面三刀……仔细看看，不都是在玩“声东击西”的伎俩吗？
小心，不要以为狼真的从东边来了！
原典
敌志乱萃，不虞，坤下兑上之象。利其不自主而取之。
西汉，七国反，周亚夫坚壁不战。吴兵奔壁之东南陬，亚夫便备西北。已而，吴王精兵果攻西北，遂不得入。此敌志不乱，能自主也。汉末，朱隽围黄巾于宛，张围结垒，起土山以临城内，鸣鼓攻其西南，黄巾悉众赴之。隽自将精兵五千，掩其东北，遂乘虚而入。此敌志乱萃，不虞也。然则，声东击西之策，须视敌志乱否为定。乱，则胜；不乱，将自取败亡，险策也。
【诠释】
如果作战意志混乱，对于敌情的分析也会跟着出错，这将为自己带来不可预料的结果。
《易经·萃卦》显示：坤下兑上。上卦为兑（泽水），下卦为坤（大地），泽水覆盖大地，是指水患横流。引申为敌人不能控制混乱的形势，此时我应善加利用之。
西汉景帝时发生“七国之乱”，太尉周亚夫奉命平乱，他坚壁不战，吴王刘濞之兵向他阵地的东南集结，他根据战略需要和敌情分析，而把重兵严守西北。不久，刘濞以精兵在西北发起突击，汉军因为有备，使叛军不能得逞。
汉末，朱隽在宛城围攻黄巾军，他在宛城的东南角大张旗鼓、大造工事，鸣鼓发动攻击，黄巾军果然集中全力在东南方拒守，朱隽暗中以五千精兵从东北角乘虚而入，一举攻破宛城。这个战例显示：敌人意志混乱，便不能正确地分析情势的发展。因此“声东击西”策略能否运用成功，端视敌人作战意志是否混乱而定，若乱，则我可以运用而取胜；若不乱，则我方将自取败亡，所以“声东击西”是一种行险的策略。
第二部分无中生有（1）
无限延伸的想象◎让“妄想”成真
【通俗涵义】捕风捉影、莫须有；凭空创造
【策略核心】虚拟实境
发掘自己的可能性——特点、优势、利基。
在不疑处有疑；编造事件栽赃嫁祸于人。
德国物理学家欧姆（GeorgeSimonOhm，1787…1854）发现了电流、电压、电阻之间的关系，即电学上有名的“欧姆定律”。他的发现，未获同侪的尊重，德国的大学教授反而嗤之以鼻，说他是在“空想”，是“难以医治的妄想症”。
管理大师彼得·杜拉克举“三个石匠”的故事，说明哪一种人是真正的管理人才。
三个石匠被问到他们所作何事？第一个石匠回答说：“我正在赚钱过活。”第二个石匠一边敲打石块一边说：“我正在做全国最好的琢石工作。”第三个石匠抬头看着，眼中充满幻想的光芒，说：“我正在建造一座大教堂。”
在大师眼中，能从一块石头看见一个大未来的人，才是真正的人才。
每个人都在无中生有
空想、妄想、幻想，都是无中生有。古今所有创业家、科学家的功业，都建立在幻想上面，都是出自一种无限延伸的想象。从火、石器、历法、阿拉伯数字，到火药、印刷术、罗盘，再到物理、天文、数学的发明与发现，无一不是无中生有。
“英业达”集团副董事长温世仁，谈起当年创业的景况时说：“林百里无中生有，打开了计算机，打开了我们所有人的命运。”（《远见杂志》）创业家最大的本领，就在无中生有。
“无中生有”发展到极致，便是电脑的ｅ化，以及无所不能的网络世界。
如果要盖一座书城，用来容纳500万种书，需要像“文化广场”西单图书大厦的几十倍大，才容纳得下。“亚马逊书店”却能在网络上虚拟实境，建构出拥有500万种图书的超级书店，如果有足够的新书，5千万种也摆得下。“空间无限”，使一切成为可能。
网络银行也是异曲同工。顾客通过电话与电脑的连线，即可进行转帐、汇款、缴费、贷款、信用卡交易、下单买卖股票等等动作。它可以演化成“无人银行”，传统上必须由人亲至银行完成的一切手续，都被�