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而这乔布斯才会想到库克，不仅因为他出色运营能力，而且库克也乐于做一位幕后功臣，他很少进入公众的视野，甚至会刻意地时收敛了自己的光芒，同时他又是一个优秀的管理人才。
但库克也有个致命的缺点，就是他不是个技术天才，也不适合搞产品，这也是乔布斯对库克的评价，而且还是当着库克的面子说的，
“我认为你不适合搞产品，不过我还是打算以后让你担任首席执行官，而且只要我不在公司，就由你主持工作。”
所以乔布斯也不放松对库克的培养，再鼓励了一番库克以后，乔布斯再次切入了正题，
“蒂姆，iPhone的供应链搞定后，关键还有后续的营销方案，这次还是辛苦你了，你多上点心。对了，苹果iPhone的广告还没有修改完吗？怎么还没有拿给我看啊！”
“史蒂夫，后续营销我都安排好了，广告的事已经修改完，不过一会儿还得你亲自看一下。”库克说道。
在iPhone的研发过程中，乔布斯就已经提前命库克着手准备广告的事宜了，而且找的还是与苹果配合多年的TBWA广告公司，不过第一个广告出来后，乔布斯十分不满意，直接打回去重做，而且他还亲自参与iPhone广告的设计工作。
“广告的事，我一会人看看去。对了，库克，除了iPhone广告，苹果的零售商店这次也趁着在iPhone上市，一定要再重新装修一下，尤其是给我把零售商店两边各18块玻璃的外墙改成4块巨大玻璃，连楼梯都要给我改成玻璃的。”乔布斯肯定的说道。
乔布斯似乎对玻璃独有情种，无论是苹果零售商店的巨型落地窗，还是他后来所设计的苹果飞船总部，都能从它们那里看重这种弧形的身影。
“恩，史蒂夫，我们也正组织人抓紧施工，目前全美已经有84家苹果零售店完成了改造，已经完成进度的2/3了，剩下的零售店在iPhone上市前也肯定能完成改造。”库克说道。
“我们拒绝创作平庸的东西，我们要突破思维，需要创新。”乔布斯的创新不仅体现在产品的更新换代上，他在销售上也能够推陈出新，不拘一格，而苹果零售商店就是乔布斯在销售方面的重大创新。
乔布斯始终认为苹果的产品是最完美、最先进的产品，其他公司的产品不值一提。所以，他从来都不希望自家的产品被放在戴尔或是康柏的旁边，供顾客选择购买，因为那样会有损于苹果的身价。还有另外一件让乔布斯不能容忍的事情：普通零售店里的店员专业素质太差了。
所以他特意打造了苹果自己的零售店，而事实也证明了乔布斯是个伟大的销售员，他不仅改变了整个IT产业，甚至还影响了零售连锁店的产业发展格局。
在苹果自营的零售店里，顾客们不仅可以享受购买一台苹果产品所带来的全球最优质的服务，更能在这儿领略独特的苹果文化，感受苹果的魅力。
世界上恐怕没有一家公司的专卖店能像苹果一样这么受人欢迎。苹果零售店从某种意义上来说，并不仅仅只是商品买卖的场所，而且全世界苹果粉丝朝圣的地方。
每次苹果的新产品发布，几乎都会引起世界各地专卖店的排队抢购热潮，甚至连一向给人冷静、矜持的日本民众，面对苹果也同样表现出了狂热的一面。
无从计算全世界的苹果粉丝究竟有多少，但是可以肯定的是，乔布斯的个人魅力、苹果的时尚产品、独特的苹果文化，以及遍布全球的苹果零售商店，构成了一个巨大的磁场，正吸引着越来越多的人成为苹果的粉丝。
而就在乔布斯和库克谈话的时候，这时乔布斯的秘书推门走了进来，提醒乔布斯该吃药了，而且秘书已经把药和水都准备好了。
乔布斯随后看了眼秘书，然后直接挥挥手，示意秘书可以离开了，而乔布斯则等秘书离开之后，直接随手把药给扔了，倒是他又把水给喝了，然后乔布斯直接来了句，“吃药真是太麻烦了！”
“……”
而库克见此也没有说什么，因为他已经见惯不怪了，现在乔布斯能同意吃药就已经很不错了，至于是不是真吃，就不是管得了了，再说这世界能劝得住乔布斯的人还没有出生呢！
其实乔布斯胰岛癌早在2003年就发现了，而且刚发现肿瘤细胞的时候也没有扩散，是很容易成功治愈的，连医生们对于成功治愈乔布斯也充满了信心。
但是，乔布斯接下来的举动却让人们大跌眼镜，他拒绝接受医生们的建议进行手术治疗，那可是当时最好的治疗方法，
而乔布斯却选择了“冥想治疗”，说白了就是打坐，以强大的精神战胜病魔“精神治疗法”，有点像我们小时候在农村喝点用纸烧剩下灰的“迷信治疗法”。
按理说，乔布斯如此牛逼又如此自我的人，世界上已经没什么东西能走进他内心了，但是他就是如此的迷信、如此的崇拜阐教，从他卧室的布局就能看得出来，甚至他还特意去印度朝圣过。
由于乔布斯的坚持而耽误了最佳的治疗时间，以至于癌细胞扩散，往后几年病魔也开始折磨乔布斯。
不过这几年乔布斯也进步不少，在家人的关心下，他也开始接受食物治疗（食疗），也慢慢接受药物治疗，不过也是时吃时不吃的，但他还是唯独不接受手术治疗，可能是他怕耽误时间，舍不得他的苹果吧。
第495章 严格的乔布斯
虽然乔布斯身体抱恙，但是他的精力依然非常旺盛，丝毫没有影响他的工作，而且每天也是工作十几个小时，
在乔布斯处理完办公室的文件后，他也是直接站起来，一边往外走去，一边对库克说道，“现在我们一起去看看iPhone的广告，看看詹姆斯。文森特他们这次到底弄得怎么样？”
库克也是点点头，赶紧跟了上来。
两人很快来到了广告演示厅，而此时TBWA公司的CEO詹姆斯。文森特和邓肯。米尔纳已经等候多时了。
詹姆斯。文森特也是苹果广告多年的合作伙伴了，连乔布斯回归苹果后，为重塑苹果企业文化，乔布斯特意打造的“非同凡响”的广告，就是詹姆斯。文森特设计的。
不过乔布斯进来后，也没有跟詹姆斯。文森特他们打个招呼，就直接跟詹姆斯。文森特示意一眼了，让他赶紧播放iPhone的广告。
而詹姆斯。文森特也是十分清楚乔布斯的为人，知道他不喜欢磨叽、喜欢快刀斩乱麻，他也是二话不说直奔主题，直接先播放广告。
这个广告已经是修改后的第n次了，为了这个广告，詹姆斯。文森特他们也是连续加班了好几天，可是下了很大的功夫，
在广告片中：从一开始就只有一个男子，他穿着运动衫和褪了色的牛仔裤（乔布斯的打扮），他斜靠在一个椅子上，正在使用iPhone收发邮件、浏览相册、观看视频等。
这个广告里面可是把iPhone的特点和功能都展示出来了，而且iPhone最大的滑动触摸屏，镜头中也是给了大大的特写。
广告结束后，乔布斯也十分满意，直接高兴对詹姆斯。文森特说道，“文森特，这次这个广告不错，终算有点意思了。”
詹姆斯。文森特为了给iPhone设计这个广告，已经夜以继日的工作好几天了，都没有好好休息过，现在乔布斯同意这个方案后，他也一下子放松下来了，“史蒂夫，只要你满意就行了。”
只是这时乔布斯又突然说道，“文森特，那就再放一遍，我刚才没有仔细看。”
很快广告再次播放了一遍，只是这次结束后，乔布斯就觉得不对劲了，他开始讨厌这个广告创意了，然后乔布斯再次说道，“再放一遍！”
詹姆斯。文森特也觉得不对劲了，他一看乔布斯的表情就知道乔布斯又要改注意了，只是他已经习惯了，还是老样子啊！
果然在第三遍过后，乔布斯就直接抱怨道，“文森特，这部广告片简直就像是在为一家家具店做的广告一样，你们都不知道自己在做什么？”
又来了，果然该来还是回来啊！
只是这次乔布斯不善罢甘休了，有点控制不住自己的脾气了，直接对詹姆斯。文森特怒吼道，
“文森特，你看看你设计的广告真是烂透了，iPhone马上就要改变世界，可你看看你做的都是些什么东西，一点冲击力都没有，简直就是一堆狗屎！”
好几次詹姆斯。文森特都忍了，只是这次乔布斯太过分了，都上升到人身攻击了，他直接对乔布斯反驳道，
“好吧，史蒂夫，你牛逼，你是天才！那你告诉我你想要什么样的广告。要知道，我在为iPhone设计广告之前，你可一直没有告诉我你究竟想要什么样的广告。”
“……”乔布斯一时有点语塞，不过他还是强硬的说道：“我也不知道我想要什么。不过，你现在做的这个广告真是烂透了，你得想办法给我整出点新东西才行，说不定等我看到的时候，我就能知道我想要什么东西了！”
“兔子急了也咬人”，只是这次詹姆斯。文森特也爆发了，乔布斯刚说完，詹姆斯。文森特就有点激动又略带讽刺的对乔布斯说道：
“我明白了，我会你刚才说过的话告诉我手下的创意人员，告诉他们：‘你们只管负责设计，当我看到我想要的东西时，我就知道我想要什么了’。”
空气一时间充满了激烈的味道，刚才乔布斯没来之前的那良好的气氛也随之烟消云散了。
……
好久都没有人说话，这时库克不得不站了出来，建议道：“要不咱们换个方式，邀请个顶级明星来代言iPhone？”
“不行，我们苹果就是最好的产品，我的iPhone就是最好的代言，怎么能让那些娱乐明星来代言呢！”乔布斯想都不想，就直接拒绝道。
不过也不是解决问题的办法，见詹姆斯。文森特发火了，这会乔布斯反而又冷静下来了，他一改往日强势的语气，对詹姆斯。文森特说道：“文森特，你是知道我的，我是对事不对人，不过你这里面真没有我需要的东西！”
还未等詹姆斯。文森特表达自己激动的心情，乔布斯又接着说道：“文森特，iPhone它既不需要明星来代言，也不要向别人过多演示它的功能。我们需要的是一份声明，准确的说应当是一个宣言，一个告诉所有人iPhone很了不起的宣言，一个改变世界的宣言！”
在前段时间iPhone发布的时候，乔布斯就曾宣称iPhone将会改变世界，现在，他还希望通过iPhone的广告再次强化自己当初的宣言，让所有的人都能记住，只有iPhone才是真正的智能手机，向所有的人宣告他们的成就：真正改变世界的智能手机！
这时詹姆斯。文森特也冷静了，在乔布斯的激发下，他仿佛也找到了点东西，一个新的、简单、直接的思路，“iPhone是…。”，于是他没用再去管乔布斯，直接在桌面上奋笔疾书起来。
而乔布斯没在去打扰疯狂状态的詹姆斯。文森特，在与旁边的邓肯。米尔纳打了个招呼后，就拉着库克出来了。
乔布斯就是如此严格，永远是追求最完美、最卓越的要求，对什么都吹毛求疵，就连苹果的广告也是如此，
而这就是乔布斯的魅力，也是苹果的文化，你可以明显能看出来，苹果的广告就是如此让人着迷，这也是能成就苹果万亿美金市值的基石。
第496章 一群渣渣
从广告演示厅出来后，就已经到了中午吃饭的时间，乔布斯和库克也是直接来到了苹果食堂。
苹果食堂就跟它的产品一样有设计感，都是很性冷淡又未来感的设计，采用了长条状木材与玻璃的混合，打造了一个开放的空间，最神奇的是竟然在食堂内部还种了树。
而且苹果员工餐厅有各国料理，荞面面条配蒜酱油牛肉、拉面汉堡配煎鸡蛋和黄瓜沙拉、西班牙海鲜虾饭、来自印度的美食、美食果汁……各种美食各种搭配任君选择，甚至还有生蚝鳕鱼大龙虾。
然而，苹果公司并没有像谷歌、Facebook其他硅谷公司提供免费的“午餐”，员工在食堂吃饭必须自掏腰包，包括总裁级别的也是如此。
而苹果之所以如此做，其背后的这种思路实际上源于乔布斯本人，他不希望员工将公司提供免费午餐视为理所当然的福利，而且还能杜绝员工以这种方式浪费更多的食物。
乔布斯的理念是，人们不会珍惜免费的物品，“对于花了钱的东西，人们会更加珍惜”。
乔布斯的这一理念是有道理的，人们总是认为免费的东西理所当然，对其价值认识不够。
相反，如果必须用来之不易的金钱购买产品、服务等，我们能从中体会到更多快乐。
估计这也是苹果产品越来越贵的原因。
不过，苹果公司还是有其他补贴的，其实乔布斯也不是很抠的：
对于节俭的苹果员工来说，他们能获得高额餐补，苹果员工可以选择从他们的工资中扣除在自助餐厅的午餐消费，这意味着他们能够获得不错的减税优惠。
此外，苹果公司的自助餐厅以非常合理的价格销售高品质的食物，比如这些新鲜寿司食物什么的仅售几美元。
还有，凡是熬夜加班的员工也可以报销晚餐费用。
而且苹果员工可以在餐厅吃免费的苹果，这是苹果餐厅中唯一免费的食材，果然还是苹果公司盛产苹果啊！
但要说苹果食堂里有一家人气最高，也是面积最大的，也个名字叫“Infinite loop”的寿司餐厅，店里的寿司师傅是乔布斯是从日本他最喜欢的店里挖来的。
而今天的午餐，乔布斯还是选择了这家寿司餐厅的一份正宗的日本料理，然后一盘蔬菜沙拉，还有一盘水果沙拉。
乔布斯从来不会因为其他事因为自己的工作，对他来说，在那里都是工作的时间、也是工作的地方，包括吃饭的时候。
这时乔布斯也是一边吃着，一边对库克说道：“库克，现在市场关于我们iPhone的反馈如何？”
苹果这样的公司肯定会经常做市场调查的，而且有时还会聘请第三方机构做市场�